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新零售讓皇冠官网手机版告別千店一面 絡巨頭為何爭奪實體店⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤？

日前ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，鐺鐺全國首家旗艦店鐺鐺書店落地山城重慶⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，總面積約2500平方米❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，有圖書近4萬冊☾☽❄☃。依托鐺鐺線上積累的用戶數據①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，鐺鐺書店為讀者打造了1個融瀏覽⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓、展覽☾☽❄☃、文創❣❦❧♡۵、沙龍等為1體的復合文化實體空間⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯。

像鐺鐺這樣依托互聯⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，將線上線下服務進行深度融會的業態模式ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，被業內統稱為 新零售 ㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂。從線下體驗店到無人購物店⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，從生鮮超市到智能倉配 在 互聯+ 催生的新業態1浪高過1浪⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤， 新零售 也踏浪而來☾☽❄☃。

消費場景創新

如今ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，雖然上零售風頭正勁⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，但電商巨頭們其實不滿足㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，開始爭取線下零售市場⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。

去年以來♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，阿里相繼與3江購物⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ、百聯團體☾☽❄☃、銀泰商業ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ、高鑫零售等達成合作⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓；騰訊聯手永輝超市ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，開始 新零售 實驗㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦；京東牽手永輝☈⊙☉℃℉❅、沃爾瑪等開設零售體驗店⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓；蘇寧推出 蘇鮮生 精品超市

2017年被業內稱為 新零售 元年✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。全部零售行業以遠超預期的速度迅速捧起了這個 風口 ㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，各商家順應奇妙設計與精準的線條比例消費升級趨勢ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，紛紜加大布局ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，連接線上線下的 新零售 模式不斷出現⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。

作甚新零售ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ？這1概念最早可以追溯到2016年10月❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。在當年的云棲大會演講中①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，阿里巴巴團體董事局主席馬云第1次提出 新零售 1詞❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。他當時說❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣，阿仿佛需要1場使人心潮澎湃的行動來揭曉里巴巴將不再提 電子商務 ❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，由于電子商務只是1艘擺渡的船⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，取而代之的是發展新零售㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦。

它像商場又不是傳統商場⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，像購物中心又不是傳統購物中心ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ。它是1個吃喝玩樂的中心☈⊙☉℃℉❅，又是1個新的社區ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ、是每一個女人夢寐以求的體型社群ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，真正到達消費多場景✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。 阿里巴巴團體首席履行官張勇如此形容新零售⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ。

告別 千店1面

新零售將如何影響人們的生活呢ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ？

對商家而言⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，新零售的線上線下數據融會讓商家更容易 猜 出皇冠官网手机版的喜好ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ。

在銀泰百貨杭州下沙工廠店⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺， 淘品牌 商品與天貓商城同款同價㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，每一個商品都自帶2維碼✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，線下掃碼線上付款ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，店內的花費可實現 有跡可循 ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，不再需要店長每月清算盤貨去揣度熱銷產品品類和趨勢♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃；成都凱德廣場的1家買手商店ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，通過對周邊5千米人群購大數據進行分析ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，肯定了服裝占20%⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤、鞋子配飾占50%✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅、洗護家居等占30%的業態配比⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。對皇冠官网手机版而言✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，新零售的業態創新和精準服務讓皇冠官网手机版告別 千店1面 的購物體驗☾☽❄☃。

在鐺鐺書店ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，設置了約200平方米的沙龍活動區ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，可以展開民謠音樂會웃유ღ♋♂、油畫拍賣⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯、手作體驗✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴、讀書分享⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓、舊書交換等活動☾☽❄☃，為讀者提供1個多元化的文化體驗空間☾☽❄☃；在盒馬鮮生㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，前1刻還在挑選活蹦亂跳的海鮮✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，后1刻就可以重新關注差異享用烹飪好的海鮮美食⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，既能買配好的食材帶回家做☾☽❄☃，也能夠下單后30分鐘免費投遞♀☿☼☀☁☂☄，購物方式更自由☾☽❄☃。

百聯團體總裁徐子瑛表示⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，隨著商業零售行業的不斷發展⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，價格型消費正在向價值型消費轉變ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，消費者不再需要 千店1面 ⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，而是更青睞個性化ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ、品質化✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥、場景化的體驗式消費⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。

好體驗是關鍵

資本對 新零售 的熱忱✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥，與相干政策的引導密切相干✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。2016年ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，國務院辦公廳印發《關于推動實體零售創新轉型的意見》ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，針對最近幾年來實體零售面臨的經營本錢不斷上漲❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣、絡零售發展沖擊和消費需求結構調劑等挑戰⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，對實體零售企業加快結構調劑✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥、創新發展方式♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃、實現跨界融會⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯、推動實體零售創新轉型作出部署♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃。

如今ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，新零售正在風口上⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。未來⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，新零售又將何去何從㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉？

中國電子商務研究中心主任曹磊認為①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，未來新零售就是 線上+線下+物流 ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，其核心是以消費者為中心的會員㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉、支付⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯、庫存ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ、服務等方面數據的全面買通✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。

紅杉資本中國基金合伙人劉星認為㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂， 新零售 意味著新人群ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ、新業態❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰、新品牌☈⊙☉℃℉❅、新技術⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ，以消費者為中心ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，依托大數據構建多維交互的人ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ、貨✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅、場新關系☈⊙☉℃℉❅。固然㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，新零售的關鍵是為消費者帶來美好的體驗⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，消費者體驗好了✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，才愿意買單ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ。

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